| 關 鍵 詞： |
廣告管制；不實廣告；損害賠償；請求權；告訴權；集體訴訟 |
| 中文摘要： |
公平交易法第二十一條與第三十六條仍存在許多必須克服的難題，在此同時對於各種不同類型之虛偽不實廣告的判斷標準，以及應如何有效管制等則是另一個值得重視的課題，例如兒童廣告要不要管、專家、明星等的見證廣告又應符合那種標準，以及有關「健康食品」的問題等，都必須儘速地加以解決，在這一方面其他國家的管制經驗就十分值得借鏡，否則若都要等到案例發生後再建立標準，不論是就執行成效或保障業者與消費者而言，都可能有失週延。
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| 目 次： |
壹、基本說明
貳、公平法第二十一條架構上的問題。
一、廣告定義與公平法第二十一條的關聯性
二、公平法第二十一條責任歸屬的疑問
參、公平法第二十一條管制內容的疑問
一、「虛偽不實廣告」與「引人錯誤廣告」的區別
二、「商品」、「服務」的範圍與公平法第二十一條
（以上已刊載「律師通訊」第一六七期）
（以下刊載本期）
肆、有關處分虛偽不實廣告的難題
一、實體法規定的疑問－－公平法第四十一條。（兼論公平法第三十六條）
二、程序法規定的疑問－－集體訴訟制度的欠缺
伍、有效管制虛偽不實廣告的措施
一、現存管制違反公平法第二十一條行為的利器－－更正廣告
二、未來值得採行的方式－－自律制度（Self-regulation）
陸、結論
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