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論著名稱: 論不正當之低價競爭
編著譯者: 廖義男
出版日期: 1985.06
刊登出處: 台灣/國立臺灣大學法學論叢第 14 卷 第 1-2 期 /211-242 頁
頁  數: 32 點閱次數: 975
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授 權 者: 國立臺灣大學法律學院
關 鍵 詞: 市場經濟價格競爭低價競爭民事責任同業競爭公平交易法
中文摘要: 依據市場經濟之理論,由於有競爭之壓力,各個企業必須努力於生產效能之提升,以降低成本,俾能以較低廉之價格爭取顧客,求得競爭之優勢,且如因此而使其同業競爭者無法招架而被淘汱於市場之外,也仍然符合優勝劣敗之競爭法則,因此,本於效能之提高而為之低價競爭,乃合乎競爭之本質,縱令因此而使同業競爭者受損,仍然是合法而正當的,因此,企業為爭取顧客而將其商品價格訂得相當低廉,甚至有時低於成本,縱令因此對同業競爭者構成壓力與危害,此種低價競爭之手法,原則上,仍屬合法之行為。

目  次: 一、市場經濟與價格競爭
二、低價競爭之合法性與正當性
三、不正當之低價競爭
(一)低價之形成,依賴不法之手段
      1.以違反稅法、勞工法或其他有關維護衛生或安全之法規等方法不當地降低成本或節省應當支出之費用
      2.以竊盜、侵占、詐欺、背信、故買贓物及其他類似之犯罪行為取得商品而賤價出售
      3.違反價格管制法令而降價求售
      4.不當榨取他人取力之成果
     (1)抄襲他人之發明、著作,或冒用他人著有聲譽之商標
     (2)直接吸取或錄製他人工作成果
      5.以詐害債權人之意思所採取之低價措施
(二)以低價為誘餌而引顧客錯誤
      1.以「廠價」出售為廣告
      2.以「批發價」出售為廣告
      3.以「成本價格」出售為廣告
      4.以「分期付款不加價」為廣告
      5.以「價格比較」為廣告
     (1)與自己先前之價格相比較(亦即「降價廣告」)
     (2)與生產或製造廠商所建議販賣之價格(即「建議價格」)相比較
     (3)與「有拘束力之限定價格」相比較
     (4)與「價目表上之價格」相比較
      6.以訂價特別低廉之商品為誘餌,引顧客上鉤(即所謂「誘餌釣客」)
     (1)「誘餌釣客」之形態
     (2)「特價品」與「誘餌釣客」
      7.以「價格分歧」誤導顧客
(三)以低價為手段,不當排擠同業之競爭
      1.意圖消滅同業競爭之低價傾銷
     (1)針對特定之同業競爭者,特別以不同的低價格相競爭
     (2)對特定商品經常以低於進貨價格出售而無正當理由
      2.濫用市場優勢地位之低價策略
     (1)居於市場優勢地位之企業
     (2)居於市場優勢地位之企業,本於效能之提高所為之低價競爭,仍屬合法
     (3)得力於市場優勢地位之支援,並無正當理由而經常或一再對某一商品以低於成本或進貨價格出售,足以使市場之競爭受到危害者,應屬非法
(四)危害整個行業之惡性蝕本傾銷
四、不正當低價競爭之法律責任
(一)民事責任
      1.同業競爭者之請求權
      2.消費者顧客之請求權
     (1)因引人錯誤之廣告而成立交易之消費者顧客
     (2)引人錯誤廣告訴求對象之消費者大眾
(二)行政責任
(三)刑事責任
(四)小結
(五)公平交易法草案之規定
五、結語

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