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論著名稱: 事業以比較廣告從事競爭之界限
編著譯者: 劉孔中
出版日期: 1995.07
刊登出處: 台灣/公平交易季刊第 3 卷 第 3 期 /1-17 頁
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授 權 者: 劉孔中
關 鍵 詞: 比較廣告非比較廣告不公平競爭媒體廣告虛偽不實引人錯誤欺罔
中文摘要: 事業從事各種媒體廣告時,除了宣揚自身產品之諸多優點之外,往往亦主動或被動將事業本身或其產品與競爭對手或其產品相互比較,此即比較廣告之由來。比較廣告之目的無非在於貶抑他人以彰顯自己,因而引發公平交易法上諸多爭議,特別是消費者知的權利、事業從事廣告競爭之言論權利以及被比較事業維持商標及商譽之正當權益如何取得平衡。此外,在我國實務上已產生不少比較廣告的案例,公平交易委員會並且針對比較廣告在何種情況下為虛偽不實或引人錯誤訂有處理原則。對此等實務上具有重要性之案例,學理上少見探討。因此本文將分別界定比較廣告之意義、整理比較廣告之類型及與非比較廣告之區別、評定比較廣告之價值、劃定比較廣告在公平法遵守之界限。
目  次: 壹、前言
貳、比較廣告之定義
一、美國
二、歐洲聯盟
三、德國
四、我國
參、比較廣告之類型及其與非比較廣告之區別
一、比較廣告之類型
二、與非比較廣告之區別
肆、比較廣告之評價
一、美國
二、歐洲聯盟
三、德國
四、我國
伍、結論
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