| 關 鍵 詞： |
共同行銷；金融控股公司法；公平交易法；公平競爭；商品組合；搭售；說明義務；投資廣告；解除管制；跨業經營 |
| 中文摘要： |
金融控股公司法為因應金融機構跨業經營之發展趨勢，適度解除金融業務之管制措施，以提升金融機構之經營效率，除引進金融控股公司組織之跨業經營模式外，並明文規定金控集團得以共同行銷方式提供跨業性、綜合性之金融商品或服務。惟金融控股公司及其子公司為共同行銷時，因金控集團具有專業上、資訊上或經濟上之優勢地位，難免引發其是否會濫用權力，而為限制競爭或不公平競爭之疑慮。尤其是金控集團為共同行銷或商品組合時，其究與公平交易法所規範之搭售行為，如何明確區分？且金控集團就其金融商品之共同行銷，而為行銷廣告或銷售說明時，又應如何適用公平交易法上之不實廣告或欺罔行為等規範？皆有待釐清。
本文首先探討金融控股公司法開放共同行銷之政策背景，並分析其所致生之反市場競爭現象及解決之道。其次，則介紹共同行銷之意義、規範模式及具體內涵。再者，並試圖釐清伴隨共同行銷而來之商品組合、行銷廣告及商品銷售等行為，如何適用公平交易法之相關問題。最後，則提出本文之結論。
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| 目 次： |
壹、前言
貳、共同行銷之政策思考
一、共同行銷之政策背景
（一）金融機構之跨業經營
（二）金融促進政策與效率
二、反市場競爭之疑慮
（一）金控集團將成金融怪獸？
（二）非金控集團將成金融孤兒？
參、金控集團之共同行銷
一、共同行銷之意義
二、共同行銷之規範模式
三、共同行銷與資源共享
（一）共同業務推廣行為
（二）共用營業場所及人員
（三）共用營業設備
（四）資訊交互利用
肆、共同行銷與競爭規範
一、總說
二、共同行銷與搭售行為規範
（一）金融商品組合之現況
（二）商品組合與搭售行為
（三）搭售行為之規範基礎
（四）搭售行為之違法要件
（五）金融商品搭售規範之省思
三、行銷廣告與不實廣告規範
四、說明義務與欺罔行為規範
五、違法共同行銷之處罰對象
伍、結論
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