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論著名稱: 論公平交易法對行銷統合行為之規範
編著譯者: 汪渡村
出版日期: 1991.12.01
刊登出處: 台灣/政大法學評論第 44 期 /227-246 頁
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授 權 者: 汪渡村
關 鍵 詞: 企業行銷統合製造業者消費者產品内競爭内部之競爭行銷統合獨占禁止法經銷商
中文摘要: 本文所稱之行銷統合行爲,試定義如下:「製造業者爲有利銷售本身產品,確保ヽ爭取經銷商之合作,實現本身之銷售政策,對經銷商之行銷行爲,加以組織化、統合化之行爲」。今日之企業已不若住日,只知品質之控制,同時對商品之行銷政策越來越重視,在行銷之觀念上及作法上迥異於以往,有人稱之爲「行銷革命」。行銷統合行爲之類型,大致 區分有專賣制、地區授權制ヽ維持轉售 價格行爲ヽ限制經銷商之交易對象等。理論上行銷統合行爲,有其經濟上之理由,但其行爲却也帶有限制競爭之性質,因而是否以公平交易法制加以規範,並無當然之結果。觀之我國目前之經濟型態而言,行銷統合行爲頗爲普遍如汽車業、家電業、化粧品業ヽ特定食品連鎖業等等,公平交易法是否應規範該等行爲?如何規範,均有探討之必要。本文擬先就行銷統合行爲之經濟利弊點及其妨害公平競爭之性質加以分析,再論及以公平交易法制加以規範之必要性及妥當性,最後再論及我國公平交易法上之適用等問題。
目  次: 一ヽ前言
二ヽ行銷統合行爲之經濟效果爲何?
三ヽ規範行銷統合行爲之意義
四、行銷統合中製造業者與經濟商之關係
五、違法性基準之探討
六、日本規範行銷統合行爲之探討
(一)間接之交易與交易之拘束
(二)公平競爭阻礙性之理論
(三)主要規範對象
七、我國公平交易法對行銷統合行爲碎能之規範(代結論)

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