| 關 鍵 詞： |
網路廣告；商標權；關鍵字；彈出式廣告；內容導向；公平競爭 |
| 中文摘要： |
網路廣告利用消費者搜尋特定產品或關鍵字的習性，將廣告主的網址或廣告連結置於消費者搜尋結果頁面的前端，雖然具有成本較低、投資報酬易於掌握等優勢，但也因而產生侵害商標權的疑義，像是以已註冊商標作為搜尋關鍵字、彈出式網路廣告侵害已註冊商標權，近來新興的內容導向廣告銷售模式，則同時涉及侵害商標權以及不公平競爭，在目前尚未界定明確的法律見解前，企業如需利用網路廣告，仍應注意智慧財產權保護等相關法律規定。
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| 目 次： |
一、網路廣告時代的來臨
二、法律爭議之濫觴：Meta Tag
三、法律爭議之二：Pop-Up Advertising
四、新興爭議類型
1.付費排序（Paid Listings）
2.點選付費（Paid Inclusion）
3.內容導向（In-Context Promos）
五、結語
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| 相關法條： |
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