| 關 鍵 詞： |
混淆之處；商標近似；商品類似；通體觀察；主要部份；隔離觀察；外觀；觀念；讀音；標識力 |
| 中文摘要： |
依據商標法第三十七條第一項第十二款之規定，商標圖樣「相同或近似於他人同一商品或類似商品之註冊商標」者，不得申請註冊（即所謂「絕對註冊障礙」。商標因近似混淆而不得註冊之問題，在我國實務上雖然一直是最具爭議性及不確定性的爭點，但是卻長期末獲得學術界的重視。本文試圖提出一套新而完整的理論，以彌補此項缺失：
1.本文將商標混淆之虞定義為「因為商標相同或近似及商品同一或類似，致相當部份之相關購買人（包括潛在購買人），雖施以普通所用之注意，仍有將不同事業之商品誤認來自同一來源之虞，或雖知商品來源不同，但有誤認其來源間有關聯之虞；
2.本文將混淆之虞定性為法律問題；
3.混淆之虞與本法第三十七條第一項第六、七款之區別為，第六款在於防止消費者對「商品之性質、品質及產地」產生混淆，而第七款在於保護未經註冊之著名商標（不以使用於同一或類似商品為限）；
4.建議允許共同註冊；
5.判斷商標是否有混淆之虞時，應綜合考量通體觀察原則、比較主要部份原則、隔離觀察原則及個案審查原則；
6.認定混淆之虞時應考慮系爭商標之外觀、觀念、讀音、標識力、商品之特性與價格以及商品購買人之知識經驗與注意力；
7.本文倡議以實際判斷時商標具備之標示力及商品購買人之意見，判斷系爭商標是否混淆；
8.難以認定有無混淆之虞時，應保護註冊之既存狀態（即註冊商標人）
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| 目 次： |
壹、問題之提出
貳、討論之前題
一、因商標近似混淆而引起大量爭訟案件，各國皆然
二、再完美之混淆審查標準，亦無法減少商標爭訟，但可提高判斷之公信力
三、商標因近似而有混淆之虞之要件不宜太寬鬆
參、混淆之虞之意義
一、混淆之主體
二、混淆之客體
肆、「混淆之虞」之定性：法律問題
伍、與「公眾誤認誤信商品之性質、品質或產地之虞」及「襲用致公眾誤信之虞」之區別
陸、必也正名乎：以「混淆之虞」取代「近似」
柒、混淆之虞與共同註冊
捌、混淆之虞之審查標準
一、類似商品：經濟意義大於物理特性
二、混淆之虞之判斷原則
三、認定混淆之虞時應考慮之因素
玖、混淆之虞的認定時點
拾、難以認定有無混淆之虞時，應保護註冊之既存狀態
拾壹、其他相關問題－代結論
一、混淆之虞審查之救濟，應放棄訴願及再訴願制度
二、商標近似混淆之虞審查基準，應予統一
三、混淆之虞應改為由當事人主張之相對註冊障礙
四、應刪除「不同類別之商品應分別申請」之限制
五、商標註冊之申請人僅需指定商標使用之商品或服務類別及類似組群
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