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論著名稱: 從法律經濟分析觀點論商標侵權反向混淆之正當性爭議:以博弈理論為中心(The Economic Analysis of the Reverse Confusion Debate in Trademark Infringement: Based on the Game Theory)
編著譯者: 張郁齡
出版日期: 2014.03
刊登出處: 台灣/國立臺灣大學法學論叢第 43 卷 第 1 期 /65-141 頁
頁  數: 77 點閱次數: 2005
下載點數: 308 點 銷售明細: 權利金查詢 變更售價
授 權 者: 國立臺灣大學法律學院
關 鍵 詞: 反向混淆法律經濟分析智豬博奕策略行動典範轉移損害賠償計算合理權利金
中文摘要: 不同於傳統正向混淆中小企業攀附大企業商譽的商標仿冒侵權行為,2012年著名的蘋果電腦公司在中國大陸的iPad商標糾紛,則是大企業利用小企業之註冊商標以促銷自己產品的反向混淆類型。透過案例法的肯認,反向混淆亦屬商標侵權類型之認知已獲共識。惟作為商業活動的手段,商標使用的主要目的在追求利益的最大化,無法或無意願將商標價值最大化的商標權人,在註冊主義的保護下,雖然維護了對其財產的自主權,卻衍生有限的社會資源無法做有效率分配的質疑,反向混淆保護的正當性面臨經濟效益觀點的挑戰。挑戰反向混淆理論「讓強勢侵權者繼續使用系爭商標,將對弱勢商標權人權益造成莫大損害」之傳統認知,本文嘗試透過博奕理論的若干理念及法律評價的典範轉移現象,推導出在反向混淆案件,讓弱勢商標權人個人財富最大化的作法,正是容忍強勢侵權者繼續使用系爭商標,並進一步提出、評析落實此政策的相關建議,最後再檢討我商標法制應如何因應。
英文關鍵詞: reverse confusionthe economic analysis of lawboxed pigsstrategic movesparadigm shiftdamages calculationreasonable royalty
英文摘要: Recognized as a specialized form of trademark protection, reverse confusion prevents the larger junior user from taking the smaller senior user’s trademark as his own. However, it was also criticized that it protects the smaller senior user at the price of the waste of social resources because only the junior user of reverse confusion cases is capable of promoting trademark values through sheer economic strength. Hence, some scholars, from the perspective of economical efficiency, suggest that where the benefits exceed the harms, the best solution is to allow the junior user’s infringement despite the harm to the senior user.
Challenging the traditional view of “the allowance of the junior user’s infringement is at the expense of the senior user”, this article, based on some concepts of game theory and paradigm shifts in law, tries to prove that the optimal solution for the senior user to maximize his benefit is to allow the junior user’s use of the mark, and further provide some suggestions on the purpose of making this policy come true.
目  次: 壹、前言
貳、反向混淆理論正當性之爭議
一、反向混淆理論
二、反向混淆理論的法律爭議
參、註冊主義精神維護與商標價值最大化的取捨
一、商標權利取得的正當性
二、法律評價的典範轉移現象
三、智豬博奕理論的啟示
四、小結:以追求商標價值最大化為重
肆、落實商標價值最大化之可能方案的評析
一、博奕理論之「策略行動」概念
二、方案一:讓侵權人取得商標權?
三、方案二:當事人自行協商授權事宜?
四、方案三:法院核定權利金?
五、小結:法院核定權利金為最適方案
伍、法院核定權利金方案於我商標法制之應用
一、法院核定權利金方案如何導入我商標法相關規定
二、法院核定權利金數額時之審酌因素
陸、代結論:反向混淆理論最適保護範圍之整理
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