| 關 鍵 詞： |
政策行銷；反毒宣導 |
| 中文摘要： |
毒品防制議題一直被世界各國高度重視，而國人對毒品犯罪問題，也一直是十大民怨之一，顯見社會大眾普遍對層出不窮的毒品問題感到憂心，而也因為濫用毒品人口逐年年輕化，使得兒童及青少年毒品濫用情形越來越嚴重，可見毒品問題之嚴重性。
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| 目 次： |
政策行銷概念的由來
政策行銷的成功要素
政府反毒宣導工作辦理概況
（以下刊載本期）
政策行銷的策略運用
一、不可輕忽的環境力量
二、行銷資訊與意象要能引爆話題
三、選擇聲譽較高的推動機構
四、行銷目標族群的區隔
五、決定行銷所要達到的改變程度
六、運用口耳傳播的魅力
七、效益評估機制的建立
八、整合公私力量，凝聚全民共識
結語
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